Por el hilo se saca el ovillo
Artículo publicado el 17 de diciembre en Bez.es
Twitter permite extraer los 3.200 últimos tuits publicados por cada usuario, incluyendo mensajes originales y compartidos (RT). Hemos usado esta facilidad para obtener los mensajes publicados por los candidatos a las elecciones generales del 20 de diciembre y por sus partidos. Este pequeño histórico nos desvela algunas de las estrategias de comunicación en Twitter y la capacidad de amplificación de sus mensajes en cada una de las opciones políticas.
Frecuencia de publicación
La frecuencia de publicación determina la profundidad del histórico de tuits. En el caso de los candidatos, con una frecuencia de publicación entre 6 y 32 tuits de media al día, podemos conocer lo que han publicado varios meses atrás. Sin embargo, en los perfiles de los partidos, con una actividad frenética de 61 a 446 tuits al día, apenas es posible ver lo que han publicado hace un mes.
Los partidos, como entidades organizadas, aportan contenidos a la campaña de una manera masiva mientras que las cuentas de los candidatos, la mayoría gestionadas por ellos mismos, siguen un perfil más acorde a publicaciones personales. No obstante, la actividad de la cuenta del candidato y la del partido de cada formación política no siguen caminos paralelos. El caso más llamativo es el de Pablo Iglesias que mantiene el ritmo de publicación más moderado de los candidatos mientras que el perfil de Podemos es el más hiperactivo. 
Mensajes originales vs. RTs
Los candidatos son más propensos a compartir mensajes que sus partidos. La proporción RTs respecto a los tuits propios varía considerablemente entre los candidatos, siendo Albert Rivera y Andrés Herzog los más difusores mientras que Pablo Iglesias es el que menos utiliza este recurso. No hay una tendencia definida entre los nuevos y los viejos partidos ni entre partidos progresistas y conservadores a la hora de compartir mensajes.
Seleccionado los mensajes originales de cada candidato y viendo su evolución en el tiempo es posible vislumbrar el esfuerzo de publicación en otras convocatorias electorales. En las elecciones municipales del 25 de mayo solo tenemos datos de Pablo Iglesias, Pedro Sánchez y Álberto Garzón. El histórico del resto de los candidatos tiene una duración menos profunda debido a su frecuencia de publicación. En las siguientes convocatorias ya se tiene información de todos los candidatos. Se puede apreciar un esfuerzo mayor de Álberto Garzón en las elecciones municipales que en las catalanas, al contrario que Pedro Sánchez que estuvo más activo en las catalanas que en las municipales. Se aprecia un repunte con el inicio de la campaña electoral de las generales pero existe una pre-campaña desde el mes de octubre que incluso supera el esfuerzo de publicación de las elecciones catalanas. 
Impacto de los mensajes
Los mensajes de los candidatos son más difundidos que los de su partido en todos los casos. Los líderes de los nuevos partidos, Pablo Iglesias y Albert Rivera, amplifican más sus mensajes que Mariano Rajoy y Pedro Sánchez, pero no ocurre lo mismo con los partidos. El Partido Popular tiene una media superior de RTs que Podemos y el PSOE supera en difusión a Ciudadanos. En este punto se nota el músculo de organización de los viejos partidos y su adaptación al modelo de difusión utilizado en otras campañas electorales por partidos más pequeños. 
La evolución en el tiempo de las difusiones permite ver el perfil de amplificación de los candidatos. Pablo Iglesias mantiene un nivel alto de difusión con algunos picos en las elecciones municipales y el inicio de la campaña de las generales. Pedro Sánchez muestra un perfil bajo de amplificación que empieza a activarse con el inicio de la campaña de las generales. Mariano Rajoy comienza a amplificarse en la pre-campaña de las generales. Albert Ribera despega desde la elecciones catalanas y engancha con la pre-campaña de las generales. Alberto Garzón se activa en las municipales y el inicio de la campaña de las generales. Andrés Herzog muestra un perfil bajo de difusión.
¿Qué mensajes difunden los candidatos y los partidos?
Los candidatos y partidos muestran una comunicación endogámica con sus simpatizantes sin apenas comunicación con otras opciones políticas. Existe una fuerte comunicación entre partido y candidato mostrando cada grupo dos focos de difusión fuertemente conectados. Tan solo los medios son difundidos por los candidatos o los partidos cuando publican noticias sobre ellos. 
